封面有数丨2022年女性消费额增速超过男性，“深度悦己”消费趋势明显

作者：封面新闻

发布时间：2023-03-08 10:02

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封面新闻记者 付文超

3月8日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》。报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

“她力量”引领 女性消费额增速超过男性

报告显示，2022年，京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她力量”，并继续多元化、精致化的消费特征。在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。

具体来看，营养保健、传统滋补商品越来越多的出现在女性的购物车里，自己和家人的健康成为美好生活的保障，更加新鲜的食品、越来越多的户外运动，也都说明健康成为女性消费者2022年的消费关键词。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进入消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

悦己消费： 养护增速领先美妆

数据显示，2022年，女性在美妆个护品类的支出发生了明显的变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。如今的女性消费者更追求由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。

在2022年，各种养生养颜的滋补商品也取得了快速的增长，其中燕窝消费同比增长3倍。 现代保健营养品同样受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。

家庭消费：向品质化、精致化升级

家庭消费依然是女性消费的重要组成部分。数据显示，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，更加健康和新鲜的叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶成交额同比增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果的成交额均取得了超过40%的增长，较为健康的花果茶、果酒也更受青睐。

此外，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元需求不断出现，带动了家居家电产品的精细进化，并越来越受到女性消费者的欢迎。大到烘干机走进北方家庭，小到可以保持饭菜热度的保温板，家电、厨电、乃至美容仪器，都呈现出越来越精细化的趋势，从洗衣场景演化出来的内衣裤清洗机和鞋子清洗机都有了独立的产品并取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

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银泰百货描绘女性成长画像：悦己消费增加35%，七成用户家庭消费由女性主导

作者：中国日报网

发布时间：2023-03-08 19:05

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3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘在银泰消费的女性用户画像。画像显示，银泰百货的女性用户们近年来消费观念不断升级，呈现出自信又务实的双重特征。她们能挣也会花，悦己消费相比疫情前增加了35%，是家庭消费的“大女主”。

30+姐姐：悦己消费增长，“口红冷静期”缩短

跟疫情前相比，30+的姐姐们既懂得取悦自己，也会精打细算，知道在自己的承受范围内选择合适的商品。银泰百货数据显示，30+女性在悦己类消费的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

过去一年时间，银泰百货的化妆品中小样，被领取了超过5万份，许多用户来银泰百货的旧衣回收机投旧衣服，顺手领一朵玫瑰或郁金香，精打细算下，都是过日子的人生经验。

另一方面，相比疫情前，姐姐们的“口红冷静期”却在明显缩短。以往，在银泰百货购买口红的女性用户，平均每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

另一个有意思的现象是：更多的女性用户开始给自己买戒指和黄金首饰。过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；而来商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。

“黄金饰品的销量攀升，一方面是女性消费上更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。”银泰百货相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。”

能挣也会花，家庭消费进入“大女主”时代

持家井井有条，工作雷厉风行。就如《妈妈是超人》里的主角们一样，一二线城市的女性用户，正在家庭、工作中不断展现积极的行动力和旺盛的消费力。

银泰百货此前针对数字化会员的调研也印证了这一结论：在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是主要决策者和实施者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

跟疫情前相比，办理银泰百货付费会员卡的用户女性比例正在进一步提升，她们的购物车包揽了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。掌握着经济大权的她们，扮演着家庭“采购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

周末相约看个脱口秀，让自己在繁重的工作之外开心一笑，或是报个瑜伽班定期彻底放空自己，已经成为她们的主流选择。

除此以外，银泰百货不久前刚开业的小猪佩奇餐厅、企鹅餐厅，也成了闺蜜们带娃的亲子聚会场所，每到了周末就人满为患。

“女性所具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”银泰百货区域总经理周珊珊表示。

来源：中国日报网

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银泰百货首次描绘女性用户画像，“悦己”类消费增长

作者：新京报

发布时间：2023-03-08 17:58

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新京报讯（记者郑明珠）3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘在银泰百货消费的女性用户画像。画像显示，30岁以上的女性在“悦己”类消费的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

数据显示，以往在银泰百货购买口红的女性用户，平均每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；来商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。“黄金饰品销量攀升，一方面是女性消费更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。”银泰百货相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。”

与疫情前相比，在办理银泰百货付费会员卡的用户中女性比例正在进一步提升，她们的购物车包揽了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。

银泰百货区域总经理周珊珊表示，“正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”

编辑 王琳

校对 卢茜

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银泰百货描绘女性成长画像：悦己消费增加35%，七成用户家庭消费由女性主导

作者：中国日报网

发布时间：2023-03-08 19:05

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3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘在银泰消费的女性用户画像。画像显示，银泰百货的女性用户们近年来消费观念不断升级，呈现出自信又务实的双重特征。她们能挣也会花，悦己消费相比疫情前增加了35%，是家庭消费的“大女主”。

30+姐姐：悦己消费增长，“口红冷静期”缩短

跟疫情前相比，30+的姐姐们既懂得取悦自己，也会精打细算，知道在自己的承受范围内选择合适的商品。银泰百货数据显示，30+女性在悦己类消费的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

过去一年时间，银泰百货的化妆品中小样，被领取了超过5万份，许多用户来银泰百货的旧衣回收机投旧衣服，顺手领一朵玫瑰或郁金香，精打细算下，都是过日子的人生经验。

另一方面，相比疫情前，姐姐们的“口红冷静期”却在明显缩短。以往，在银泰百货购买口红的女性用户，平均每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

另一个有意思的现象是：更多的女性用户开始给自己买戒指和黄金首饰。过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；而来商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。

“黄金饰品的销量攀升，一方面是女性消费上更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。”银泰百货相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。”

能挣也会花，家庭消费进入“大女主”时代

持家井井有条，工作雷厉风行。就如《妈妈是超人》里的主角们一样，一二线城市的女性用户，正在家庭、工作中不断展现积极的行动力和旺盛的消费力。

银泰百货此前针对数字化会员的调研也印证了这一结论：在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是主要决策者和实施者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

跟疫情前相比，办理银泰百货付费会员卡的用户女性比例正在进一步提升，她们的购物车包揽了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。掌握着经济大权的她们，扮演着家庭“采购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

周末相约看个脱口秀，让自己在繁重的工作之外开心一笑，或是报个瑜伽班定期彻底放空自己，已经成为她们的主流选择。

除此以外，银泰百货不久前刚开业的小猪佩奇餐厅、企鹅餐厅，也成了闺蜜们带娃的亲子聚会场所，每到了周末就人满为患。

“女性所具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”银泰百货区域总经理周珊珊表示。

来源：中国日报网

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银泰百货首次描绘女性用户画像，“悦己”类消费增长

作者：新京报

发布时间：2023-03-08 17:58

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新京报讯（记者郑明珠）3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我成长》，首次描绘在银泰百货消费的女性用户画像。画像显示，30岁以上的女性在“悦己”类消费的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

数据显示，以往在银泰百货购买口红的女性用户，平均每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上相比疫情前翻了7倍；来商场买戒指的女性用户相比疫情前翻了一倍。“黄金饰品销量攀升，一方面是女性消费更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。”银泰百货相关负责人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。”

与疫情前相比，在办理银泰百货付费会员卡的用户中女性比例正在进一步提升，她们的购物车包揽了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。

银泰百货区域总经理周珊珊表示，“正是新一代女性旺盛的消费需求，活跃的自我展现意识和对美好生活的向往追求，支撑着商场多年来一直稳步向前。”

编辑 王琳

校对 卢茜

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下班跳舞、周末喝茶，悦己体验成女性消费新风向标

作者：广西日报

发布时间：2023-03-08 00:55

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周末和闺蜜相约下午茶，独自享受面部补水SPA带来的身心愉悦，亦或到舞社、拳击馆中尽情挥洒汗水……当下，这些“悦己体验”正在更加高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。

3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

健康变美成女性“悦己”消费新趋势

话题“下班跳舞为啥让人上头”近期冲上了社交媒体热搜榜，引发年轻人讨论。近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。

在北京工作的赵女士三年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，三年来镜子中的自己也确实变得更自信。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

▲ 下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞 商家供图

大众点评北京舞蹈热门榜商家“泫舞舞蹈工作室”负责人董赫说，“我们的舞蹈课程主要是针对女性职场人士设计的，上课时间以工作日晚上和周末为主，且课程本身会更多地使用当下最流行的音乐，让学员在身体舞动的过程中享受汗水挥洒后的愉悦。”

据介绍，每节课结束时，工作室都会为学员录制展示学习成果的视频，这不仅可以帮助大家复习课程，也成为很多学员课后给予自我肯定的方式。通过在美团、大众点评等平台不定期更新课程视频以及师资介绍、体验卡等信息和产品，也在帮助店里不断地吸引更多新学员的加入。

“惬意体验”成提振实体消费新动力

除了追求个人成长，在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受惬意体验，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。

“今年过年后，很多本地消费者或者来南京游玩的游客，尤其是年轻女性，会在秦淮河附近寻找适合度过休闲时光的空间。我们店的位置其实不便寻找，但通过大众点评，很多人就发现了我们窗外即秦淮河的特色。”

位居南京茶馆热门榜榜首的南京云林小隐茶社负责人王经理表示，疫情防控政策调整以来，茶室几乎一直是满座。顾客集中在下午和晚间时段来到店里，挑选心仪的景观位就座，也有不少女生身着汉服来这里边饮茶边拍照。来店的顾客往往会直接选择美团上的套餐，实惠且能满足主流需求。他认为，相比于茶饮和茶点，享受这个空间带来的身心愉悦，才是当下顾客更在意的体验。

▲ 大众点评网友分享消费体验 大众点评App评论截图

正如大众点评网友VanessaAriel在评价中这样描述道，“找个天气不错的午后，和家人一起，水边喝喝茶、吃吃茶点、晒晒太阳、看看画舫、围炉闲话……”这种惬意确实在俘获着更多“芳心”。从美团数据来看，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这成为了提振实体消费的新动力。美团、大众点评等线上平台，也在通过不断扩充生活服务品类、丰富产品供给、优化推广方式等途径，助力各行业生活服务商家更好地满足新消费需求。

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美妆、鲜花等订单上涨，即时悦己带火“三八节”上海新消费

作者：澎湃新闻

发布时间：2023-03-08 20:24

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“三八节”自购一支口红，或和闺蜜相约下午茶，或到舞社、拳击馆中尽情挥洒汗水……当下，这些“悦己体验”正更高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。

3月8日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海两大外卖平台获悉，今年“三八节”，上海本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势，据平台相关数据显示，“三八节”前“女士专享”团购订单量剧增，“节日期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类更受欢迎。

38节用户所购的鲜花 本文图均为 受访者 供图饿了么：“三八节”美妆订单峰值预计较上周增长近翻番饿了么数据显示：今年“三八节”，上海本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势——鲜花、彩妆、香薰蜡烛、个护等品类订单同比显著增长，饿了么上鲜花、彩妆等品类订单同比增长超三成，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。

“今年相较往年，一个很大的变化是我们不再主打‘女王节’、‘女神节’之类的名头了，我们希望让妇女节回归到女性满足自己、关爱自己的这个朴素日子本身”，饿了么“三八节”活动相关负责人表示，针对女性消费者中涌现的对“即时悦己”的新需求，今年平台组织了更多样的优质商品供给，让女同胞们可以随时随地放心买，想买的东西当下就能收到。

饿了么平台数据显示，自“三八节”活动开启至今，平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。其中以鲜花为例，相较情人节玫瑰的当红，在节日期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。

此外，大量优质连锁品牌在外卖平台的上线，也为女性消费者的“即时悦己”需求提供了更多选择。饿了么数据显示，“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。饿了么预计，“三八节”当日美妆增长的周同比增长预计接近翻番。

下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞。美团：女性“悦己经济”驱动消费提振加速3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以悦己类生活服务消费增速显著。

美团数据显示，今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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