卷翻了！各地文旅局长“变装”代言，有多拼？

作者：环球网

发布时间：2023-02-24 12:44

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本文转自【澎湃新闻】；

澎湃新闻记者 钟煜豪

各地的文旅局长正在高频出圈。

2月23日，河南安阳市融媒体中心消息称，2月24日，“中华字都·安阳”红旗渠—殷墟文化旅游推介会将在北京国家会议中心举行。届时，全场惊喜彩蛋，华夏第一女神“妇好”穿越3300年现场推介，中华字都安阳将开启文旅新生态。

安阳市融媒体中心一并公布了市文广体旅局局长刘洁华身着传统服饰的照片，称她将“亲自出征”。

“全国文旅书记局长们都卷起来了，阿图什市文旅局书记来交作业。”2月23日，新疆阿图什市文旅局党组书记陈冠宇在马背上发出邀约。

此外，广西桂林灵川文旅局微信公众号2月22日发布的预告提到，为了宣传家乡，各地文旅局长们“拼了”，个个使出浑身解数，各种“变装”、搞笑花絮层出不穷。今天给大家带来我们灵川文旅局局长盘旭的拍摄花絮——文艺范局长“驯马记”。

近期走上台前的还有黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波。她在零下20摄氏度的环境里穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。都波表示，经过两小时的拍摄，最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多地展示冰雪的美。

另外，四川省文旅厅视频号近日发布了一期《文旅局长说文旅》短视频，视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王……将道孚县的景点呈现在了大家面前。

中英文无缝切换介绍着家乡美景，新颖有趣的内容获得众多网友的关注。

微信公众号“中国旅游报”梳理道，这两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。

例如，红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；

身着劲装、手牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪；

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟……

“那几位局长出圈之后，当地的旅游数据往往有比较明显的提升。”红星新闻2月22日评论文章指出，这也比较好理解，观察下这几个出圈的地方就知道，都属于在过去的旅游市场不太知名的存在。现在突然被更多人看见，附近网友哪怕出于好奇去看一看，因为网络传播的庞大基数，转化率也比较可观。对地方来说，这当然是好事，所以对文旅局长们的努力，应该给予肯定。

不过也正如部分网友所担忧的，这种短期的流量狂飙，对地方的好处真的可持续吗？文章称，这不是吹毛求疵，而是应该正视的问题。网络流量的逻辑之一就是图新鲜，文旅局长在普通人心目中多是正襟危坐的官员形象，现在像网红一样耍帅斗艳，有视觉反差，就容易赢得关注度。但这种新鲜感一定会逐步减退，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要复制的难度也会越来越高。玩不出新的花样，在流量的世界就难以折腾出水花。

此外，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬。而线下的旅游体验，取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位，这并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。

作者表示，相信这个道理文旅局长们也懂。另一位同样走红的四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”这是已经红了的文旅局长给出的经验之谈。如果能有这样的意识，那文旅局长们也算是“卷”对了方向。

《中国旅游报》评论文章也在提醒练好内功。

这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

文章还提醒道，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，会不会出现这样的现象，亦须警醒。

近日，塔河县文旅局长都波就遭受了此类质疑。但都波表示，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。

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各地网红局长“卷”起来了，临沂“80后”文旅局女领导变装出战！

作者：光明网

发布时间：2023-03-04 08:06

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最近，国内旅游快速复苏。

为加大宣传推介，文旅行业在全网刮起一阵“卷”风。

一批文旅局长变身古装侠客、拍摄穿越大片，纷纷邀请同行一起“卷”起来……

3月3日，临沂市文化和旅游局通过“文旅临沂”微信公众号发送推文《“网红局长”火出圈 临沂文旅局申请出战！》。

临沂市文化和旅游局党组成员高弘清在王羲之故居身穿汉服，靓丽出镜！

她向全网推介展示临沂书法文化，带大家梦回琅琊，感受笔墨情怀。

据了解，作为临沂市文化和旅游局党组成员的高弘清系挂职，她出生于1984年，在职研究生学历。

在临沂市文旅局主要负责文化和旅游宣传推介、营商环境优化、文化和旅游行政审批有关事项的审核、与市政务服务中心对接等方面工作。分管政策法规科、市场推广科。

这次变装出战，为旅游花式代言也正是其职责所在。

这位主要负责旅游宣传推介的“局长”，宣传起临沂来确实是不遗余力。

“蒙山高，沂水长，我为亲人熬鸡汤，续一把蒙山柴炉火更旺，添一瓢沂河水情深意长。”

2月25日，临沂市文旅局党组成员高弘清将一曲悠扬动听的民歌《沂蒙颂》带到天津，为家乡旅游打call，引来阵阵掌声。

同时发出邀约，希望大家到临沂看看山，看看水，看看临沂的人。

“津风遇鲁，风雨无阻；好客山东再相逢，更心动 ；鲁往津来，来追寻一场‘踏古寻踪’的文明之旅……”

2月25日下午，“鲁往津来 河海之约”好客山东再相逢媒体联合推广见面会在天津举行。

由山东省文旅厅举办的此次活动举行了山东自驾游沙龙、山东亲子文化游沙龙和印象山东沙龙，邀请两地旅游达人、各市文化和旅游局代表，共同推介山东春夏季旅游线路。

当“好客山东”推荐官询问起文化旅游产品时，临沂市文旅局党组成员高弘清如数家珍般向当地媒体介绍了临沂丰富的文旅资源。

临沂有自然风光秀美、旅游资源丰富的蒙山，沂河两岸更是景点众多，像沂水县的地下大峡谷、萤火虫水洞、彩虹小镇景区，沂南县的竹泉村景区等，都值得打卡。

现场设置的“好客山东好品山东”展示区，阳都草编、蒙山妈妈非遗老粗布生肖兔、沂蒙小棉袄、手工剪纸、花布虎头枕、沂蒙手工纳绣鞋垫、沂蒙特产杂粮煎饼等展位前人头攒动，吸引广泛关注。

记者：韩黟瞳

来源：鲁网

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视点｜文旅局长“演”得好，服务更要做得好

作者：齐鲁壹点

发布时间：2023-02-24 08:03

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鲜衣怒马驰骋雪原火遍全网的“最飒”文旅局长贺娇龙，“笑傲江湖变装视频”走红的“最帅”文旅局长刘洪，千年银杏谷中“扮丑”出圈的文旅局长解伟……近年来，触网走红的文旅局长们备受舆论关注。

在各地文旅局长的“比拼”中，解伟无疑是最受网友关注的那一个。这与他在变装宣传上起步较早有关，更与在他变装之后呈现出的反差有关。网友说，解伟变装后有一种不顾他人死活的美，这道出了玩转新媒体的关键，解伟打破了网友的刻板印象，一张并不俊俏的脸配上一身大男主的着装，再加上一个文旅局长的名头，种种元素集合在一起，的确够新鲜，也够新奇。

解伟、刘洪、贺娇龙的成功，带动了更多文旅局长对变装宣传这一文旅宣传形式的模仿。在这个短视频流行的时代，往往视频的一个小细节就能挠到网友的痒痒肉。贺娇龙的策马奔腾也好，刘洪的武侠气也好，解伟的“丑”出圈也罢，人和景极致的协调或者极致的不协调都能引起网友的关注。只要曝光上来了，就算迈出了向互联网宣传家乡的第一步。这对文旅资源相对不那么热门的城市来说，是一件好事。而后续，就是要捅破把流量转化为游客的这最后一层窗户纸。

文旅局长们走的是个人IP的路子，终极目的是为了宣传一个地区的文旅资源，在这个层面上，其实还是要尽量追求人与景的协调，而若不协调，结果虽然带来了谈资，但未必带来游客。这一点，可以从贺娇龙的走红例子上得出结论。她在伊犁昭苏县雪地上策马的视频获得了6亿多播放量，“这个冬天，很多明星、剧组都到我们伊犁来拍雪景，现在成龙的团队就在我们昭苏拍电影”。成龙电影为什么去昭苏拍，想必就是从贺娇龙的视频中发现了昭苏的景色特别适合剧情需要。当电影上映，如果取得不错的反响，那么相信昭苏很快就会成为下一个热门旅游地，这种影视剧和短视频的互动堪称文旅宣传的“王炸”。

让自身IP和本地特色尽可能协调，这一点相信解伟和刘洪也意识到了。事实上，解伟的主页只有很少一部分是“扮丑”的视频，大部分还是以个人vlog或讲述人的形式去推介本地的美景，刘洪则更多是以变装传递本地的风土人情。所以，在本质上各个文旅局长所做的事其实殊途同归，解伟和刘洪共同的尴尬或许在于，尽管他们花费大量精力宣传当地文旅资源，但很多网友的关注点并不在此。接下来，他们肯定还要继续探索，等待契机，找到个人IP和城市特色结合的最佳平衡点。

从文旅发展的全局来说，相关配套做得好不好是城市文旅能否真正吸引游客的关键。应该说，名胜古迹、都市地标可能并不是最重要的，即便没有这些资本，借助短视频营销，那些“资质”普通的城市，也有弯道超车的机会。问题在于，文旅局长是推介者，但光引进来还不够，还要关注服务是不是到位。

住宿、出行、消费、游玩、饮食，每一环都关系游客的出行体验，毫无疑问，愉快的体验通过网络分享，能像滚雪球一样把好口碑越滚越大，从而形成正向循环。对于那些公众还不太熟悉的城市而言，特别要重视服务，从默默无闻到从小有名气，再到成为网红城市，这个过程并不容易，接待好那些敢于尝鲜的人，服务好最早的一批游客，显得非常重要。互联网时代，好坏很快就能传遍天下，买家秀和卖家秀一致，广告说的和游客玩的相符，服务“搏出位”，成为特色，成为品牌，才能实现文旅产业和游客的双赢。

（南都社论）

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